Рикард Хогберг, основатель газеты «Деловой Петербург», использовал обещание свозить на рыбалку с королем Швеции для привлечения представителей рекламодателей и продажи рекламы в свою газету. Эта история показывает, что люди всегда заинтересованы в том, что нельзя купить за деньги.